Ein prominentes Beispiel macht deutlich: dabei sein reicht nicht mehr aus und kann sogar gefährlich sein. Fußballikone Christiano Ronaldo legt bekannter-maßen großen Wert auf seine Gesundheit und Fitness. Dies machte er zuletzt deutlich, als er vor Kurzem während einer Pressekonferenz in Budapest die für ihn bereitgestellten Coca-Cola-Flaschen (verächtlich) zur Seite schob und sich stattdessen mit Mineralwasser begnügte. Eine kleine Geste, die viel Aufsehen nach sich zog. Denn: Der Aktienkurs von Coca-Cola fiel fast unmittelbar nach dieser Aktion von 56,10 auf 55,22 Dollar. Ein Minus von 1,6 Prozent. Der Marktwert sank von 242 Milliarden Dollar auf 238 Milliarden Dollar. Es war eine kleine Geste mit großer Wirkung und weltweiter Mundpropaganda.
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