Das große „Warum“ und wie es auf die Social Media Strategie wirkt

Was, wenn es einen Grund gebe, auf Social Media aktiv zu sein, der über das Verkaufen von Produkten und Dienstleistungen hinausgeht? Diese Idee liegt meinem Social Media Ratgeber „Mindful Social Media Marketing. Achtsam und erfolgreich verkaufen“ (2020, Rheinwerk Verlag) zu Grunde. Dieser richtet sich vor allem an Einzelunternehmen, Personal Brands und Selbständige aus dem Dienstleistungsbereich, ist aber durchaus auch für größere Unternehmen von Interesse ist. Denn letztendlich sitzen auch in den Marketingabteilungen großer Unternehmen Menschen. Menschen gestalten Content. Und Menschen sehnen sich nach Sinn. Wenn Content einen höheren Zweck erfüllt, als nur die Umsatzzahlen zu steigern, können sich die Mitarbeitenden auch auf emotionaler Ebene mit ihrer Arbeit identifizieren. Uns solche Mitarbeitenden sind zufriedener und sogar produktiver.
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Von Boomer zu Zoomer – Zeitgemäßes Marketing für eine Generation, die mehr will.

Die Generation Z macht etwa ein Drittel der Weltbevölkerung aus und verfügt daher über immense Kaufkraft. Dennoch wissen viele Unternehmen nicht, wie sie die Gen Z am besten ansprechen können, denn, die Erwartungen an Marken und Co. übersteigen die bloße Sympathie. Gesellschaftspolitische Themen wie Klimawandel, Rassismus und Tierschutz haben einen besonders hohen Stellenwert, zudem ist ihnen die Vernetzung sowie die Partizipation an gesellschaftlichen Diskursen wichtig. Die sozialen Medien bieten hierfür die richtigen Plattformen. Dennoch hinken hier immer noch viele Unternehmen hinterher und gehen dem Projekt Social Media nur halbherzig nach. Es werden viele Angebote umgesetzt, aber Reichweite wird zu wenig generiert, da das Gesamtkonzept fehlt. Gerade dieses ist aber entscheidend, denn: Ein bisschen schwanger geht nicht, ein bisschen Social Media auch nicht.
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API-Management im B2B-Marketing

Im Wandel begriffene Abteilungen in B2B-Firmen wie das Marketing sind gefordert, digitale Lösungen und Services schnell, flexibel und kostengünstig auf den Markt zu bringen. Sich damit an die eigene IT-Abteilung zu wenden, ist wenig erfolgsversprechend. Denn diese muss dafür sorgen, dass die Bestandssysteme sicher, skalierbar und hochverfügbar sind. Im Spannungsfeld zwischen Marketing und IT entfaltet, Read More, B2B Online-Marketing Blog

Emotionen im B2B Online-Marketing: Neuromarketing Top oder Flop?

In der Kundenkommunikation spielen Emotionen immer eine Rolle – das ist kein Geheimnis. Doch wie können diese Emotionen im B2B Online-Marketing genutzt werden, um Marken erfolgreich zu positionieren und Kunden an sich zu binden? Was spielt Vertrauen in der B2B-Kommunikation für eine Rolle? Die Antwort liefert das Neuromarketing. Was genau das bedeutet und wie Neuromarketing, Read More, B2B Online-Marketing Blog