Allgemein

Was, wenn es einen Grund gebe, auf Social Media aktiv zu sein, der über das Verkaufen von Produkten und Dienstleistungen hinausgeht? Diese Idee liegt meinem Social Media Ratgeber „Mindful Social Media Marketing. Achtsam und erfolgreich verkaufen“ (2020, Rheinwerk Verlag) zu Grunde. Dieser richtet sich vor allem an Einzelunternehmen, Personal Brands und Selbständige aus dem Dienstleistungsbereich, ist aber durchaus auch für größere Unternehmen von Interesse ist. Denn letztendlich sitzen auch in den Marketingabteilungen großer Unternehmen Menschen. Menschen gestalten Content. Und Menschen sehnen sich nach Sinn. Wenn Content einen höheren Zweck erfüllt, als nur die Umsatzzahlen zu steigern, können sich die Mitarbeitenden auch auf emotionaler Ebene mit ihrer Arbeit identifizieren. Uns solche Mitarbeitenden sind zufriedener und sogar produktiver.
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Die Generation Z macht etwa ein Drittel der Weltbevölkerung aus und verfügt daher über immense Kaufkraft. Dennoch wissen viele Unternehmen nicht, wie sie die Gen Z am besten ansprechen können, denn, die Erwartungen an Marken und Co. übersteigen die bloße Sympathie. Gesellschaftspolitische Themen wie Klimawandel, Rassismus und Tierschutz haben einen besonders hohen Stellenwert, zudem ist ihnen die Vernetzung sowie die Partizipation an gesellschaftlichen Diskursen wichtig. Die sozialen Medien bieten hierfür die richtigen Plattformen. Dennoch hinken hier immer noch viele Unternehmen hinterher und gehen dem Projekt Social Media nur halbherzig nach. Es werden viele Angebote umgesetzt, aber Reichweite wird zu wenig generiert, da das Gesamtkonzept fehlt. Gerade dieses ist aber entscheidend, denn: Ein bisschen schwanger geht nicht, ein bisschen Social Media auch nicht.
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Im Wandel begriffene Abteilungen in B2B-Firmen wie das Marketing sind gefordert, digitale Lösungen und Services schnell, flexibel und kostengünstig auf den Markt zu bringen. Sich damit an die eigene IT-Abteilung zu wenden, ist wenig erfolgsversprechend. Denn diese muss dafür sorgen, dass die Bestandssysteme sicher, skalierbar und hochverfügbar sind. Im Spannungsfeld zwischen Marketing und IT entfaltet, Read More, B2B Online-Marketing Blog

In der Kundenkommunikation spielen Emotionen immer eine Rolle – das ist kein Geheimnis. Doch wie können diese Emotionen im B2B Online-Marketing genutzt werden, um Marken erfolgreich zu positionieren und Kunden an sich zu binden? Was spielt Vertrauen in der B2B-Kommunikation für eine Rolle? Die Antwort liefert das Neuromarketing. Was genau das bedeutet und wie Neuromarketing, Read More, B2B Online-Marketing Blog

Rund 30% der Bevölkerung haben eine Sehbeeinträchtigung, motorische Einschränkungen, kämpfen mit Konzentrationsschwächen oder leiden unter einer begrenzten Lesekompetenz. Dies sind ausschlaggebende Gründe für die barrierefreie Gestaltung und Optimierung von B2B-Webseiten und Online-Shops. Hinzu kommen alltägliche Einschränkungen wie beispielsweise direktes Sonnenlicht auf dem Bildschirm. Inwiefern B2B-Unternehmen von barrierefreien Webseiten profitieren, erklären wir in diesem Artikel. Barrierefreie, Read More, B2B Online-Marketing Blog

Printwerbung soll out sein? Nein, ganz im Gegenteil. Gerade in Zeiten einer digitalen Reizüberflutung sticht gedruckte Werbung um so mehr heraus. Damit sind nicht nur Flyer und Anzeigen in Zeitschriften gemeint, es geht hier um großformatige Werbung. Mit bedruckten Bannern kommt die Werbebotschaft richtig groß raus. Diese riesigen Eyecatcher sind also sogar topmodern. Erfolg mit, Read More, Marketing Tipps

Vertriebsmitarbeiter zermürben mit telefonischer Kaltakquise? Die Methode hat sich dank effizienter Alternativen überholt. Zudem ist es nicht die Aufgabe des Sales-Teams, Leads zu generieren – sondern bereits interessierte Kontakte zu Käufern weiterzuentwickeln. Lead Generierung ist Aufgabe der Marketing-Abteilung. Gerald Uhr von SalesDesk ist Experte für digitale Marketing- und Vertriebsstrategien und zeigt in diesem Gastbeitrag, mit, Read More, B2B Online-Marketing Blog

Immer mehr B2B-Anbieter setzten neben klassischen Inbound-Marketing-Maßnahmen auch auf Account Based Marketing. Als ur-eigener B2B-Marketing-Ansatz ist Account Based Marketing charakterisiert durch eine konsequente Kundenorientierung. Dabei löst das Ideal Customer Profile sukzessive die etablierte Buyer Persona in ihrem Stellenwert ab. Doch was ist das eigentlich, welche Arten gibt es und für welche B2B-Anbieter lohnt es sich?, Read More, B2B Online-Marketing Blog

Die allgemeine Ethik folgt dem Grundgedanken: Nicht alles, was wir als Mensch tun können, sollten wir auch tun. Sie ist also eine «Gesamtheit sittlicher Normen und Maximen, die einer [verantwortungsbewussten] Einstellung zugrunde liegen». Um im B2B Online-Marketing soziale Verantwortung zu übernehmen, sollten B2B-Unternehmen gewisse Leitlinien und ethische Aspekte beachten. Wir haben uns mit Werten und Moral in B2B Online-Marketing, Read More, B2B Online-Marketing Blog

Neue Ausgabe von Social Media Magazin erhältlich (Nr. 35-36).
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