Dem Begriff »Werbung« haftet ein negatives Image an. Die meisten Menschen verbinden ihn damit, dass jemand ein Produkt oder eine Dienstleistung aufdrängen und so schnell wie möglich Geld aus der Tasche der KundIn ziehen möchte. Zudem wird der Werbung oft unterstellt, unseriös zu sein und potenziellen KäuferInnen etwas vorzutäuschen. Werbung ist für die meisten Menschen lästig, langweilig und ohne jegliche Inspiration. Sie muss geduldet werden, begegnet sie jedem von uns schließlich überall und unaufhörlich. Viele UnternehmerInnen fragen sich deshalb, wie in Zeiten von oberflächlicher und aufdringlicher Massenwerbung die Aufmerksamkeit von potenziellen KundInnen gewonnen werden kann. Marketingexperte Matthius Hanna erklärt, was das Problem von Werbung ist und wie Unternehmen es schaffen können, mit mutigem Marketing potenzielle KundInnen erfolgreich anzusprechen.
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